ビール15年戦争

　そういや、北海道に帰る前に吉祥寺のブックオフで前から読んでみたかった「ビール15年戦争」という本を買った。北海道で暇なときに読んだ。
　85年（昭和60年）時点でのシェアはキリンが60％超、大日本ビールから分かれたサッポロ、アサヒがそれぞれ20％、10％。サントリーが約9％。それが1987年にアサヒのスーパードライの発売によってビール業界のシェア争いに火がつく。その紆余曲折を綴ったのがこの本である。社長から一般社員まで、いろいろな登場人物が出てくる。普段何気なく飲んでいるビール、発泡酒だが裏側にはこんなにもドラマが隠されていたのか！と。
　ドライ戦争後、ビールは瓶から缶へ。販売は酒屋からコンビニ、ディスカウントストアーなどへ。2001年ついにシェアでアサヒがキリンを抜く。
　自分がビール業界に持っていたイメージは「4社（オリオンビールを入れると5社）でシェアを取り合う成熟業界だからつまらない」というものだった。んなこたあない！おもしろいじゃん！！現にどの会社も海外戦略（主に中国）を採っているし、国内ではサッポロが酒税の安い第3のビール（ドラフトワン）を発売。他社も追随するなどいろいろ動きがあるではないか。それに加え、いままで発売されているビールのほとんどが消えているという事実。今あるキリンラガー、アサヒスーパードライ、サッポロ黒ラベルはほんの一握りの残ったビールだったのだ。やりがいがある仕事だね。ビールマン！！

ビール15年戦争―すべてはドライから始まった (日経ビジネス人文庫)